Was ist Online Marketing?
Zusammenfassend kann gesagt werden, dass das Online Marketing alle Marketing Aktivitäten, sprich die Aktivitäten zur Steigerung des Bekanntheitsgrades eines Produktes, einer Dienstleistung oder auch der Firma an sich, eines Unternehmens beschreibt, die über das Internet durchgeführt werden. Hier ist die Banner Werbung auf Internetseiten aber auch die Suchmaschinen Werbung, beispielsweise bei Google, gemeint. Aber auch das Social Media Marketing, sprich verschiedene Marketing Maßnahmen, die über soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter oder auch Google + realisiert werden.
Stellenwert dieser Form des Marketing
Heutzutage ist fast jeder Deutsche über das Internet vernetzt. Jung sowie Alt sucht mittlerweile im Netz nach Informationen. Das Internet wird für die Informationssuche zu den verschiedensten Themengebieten genutzt aber immer mehr dafür, den passenden Anbieter für Produkte und Dienstleistungen zu finden. Die Zahl der Internetuser erhöht sich ständig. Diese Entwicklung lässt sich nicht nur unten den jüngeren Mitgliedern der Gesellschaft beobachten, sondern erstreckt sich quer durch die Altersgruppen.
Das führt dazu, dass potenzielle Kunden nahezu aller Altersgruppen jetzt auch über das World Wide Web als Zielgruppe erreichbar sind. Entsprechend dieser neuartigen Entwicklung haben die Unternehmen reagiert und bemühen sich in starker Konkurrenz um passende Internetauftritte. Denn auf diesem Wege lassen sich heutzutage viele Neukunden akquirieren. Im Jahr 2003 wurde in einer Umfrage unter deutschen Unternehmern herausgefunden, dass mehr als 24% des jährlichen brutto Werbebudgets in Online-Marketing investiert wurde, bei einer steigenden Tendenz. Das Online Marketing liegt somit nach der Fernsehwerbung direkt an zweiter Stelle der Werbebudgetierung der Unternehmen.
Wofür braucht ein Unternehmen ein gutes Online Marketing Konzept?
Wie bereits angesprochen nimmt die Nutzerzahl der im Internet präsenten Menschen stetig zu. Für die Unternehmen bedeutet dies, dass eine große Anzahl an potenziellen Kunden nun auch über einen anderen Kanal als über die herkömmlichen, traditionellen Kanäle (Fernsehwerbung, Radiowerbung, Zeitschriftenwerbung, Posterwerbung, etc.) erreicht werden kann. Ein gutes Marketing orientiert sich stets an den Gewohnheiten der zu erreichenden Zielgruppe. Ist die Zielgruppe viel im Netz unterwegs, so ist es sinnvoll hier ebenso Präsenz zu zeigen, mit der Absicht für seine Produkte oder Dienstleistungen zu werben, so Neukunden zu akquirieren und schlussendlich den Umsatz des Unternehmens zu steigern.
Vorteile des Online Marketings
Die Vorteile des Online-Marketings im Vergleich zum herkömmlichen, traditionellen Marketing sind zahlreich. Vor allem der Kostenaspekt ist hier zu nennen. Kostet beispielsweise eine Minute Fernsehwerbung mehrere hundert Euro, so ist das Online-Marketing in einigen Fällen sogar komplett kostenlos. Hier kommt das Social Media Marketing als Teil des Online-Marketing Konzepts zum Einsatz. Zum Beispiel ist die Ankündigung eines neuen Produktes oder auch einer Dienstleistung auf der Facebook Seite des Unternehmens komplett kostenlos.
Das Social Media Marketing bringt aber noch eine weitere Besonderheit mit sich. Die Werbung beziehungsweise die Anzeigen, die die Nutzer zu sehen bekommen, sind personalisierbar. So kann das Unternehmen speziell auf die für sich interessante Zielgruppe einwirken, in dem sie dieses beispielsweise mit Newslettern über aktuelle Produkte informiert.
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